Apple 在隐私方面的立场在整个硅谷引起了共鸣，每家社交媒体公司损失数十亿美元，就会有另一家公司同意 Apple 的计划。 现在，谷歌表示它还计划限制广告跟踪技术——但不会持续两年。
谷歌追随苹果，有点
Apple 引入 App Tracking Transparency (ATT) 的争议性决定在宣布时引发了广泛讨论。 从本质上讲，它代表了一种尝试，即在用户和营销公司之间设置一个过滤器，以增强用户隐私并减少滥用通过这种做法获得的信息。
该公司引入 ATT 控制的决定意味着 Facebook 每年“损失”约 100 亿美元，尽管该公司是否应该首先能够赚到这笔现金还有待商榷。 用户什么时候被授予该交易所的控制权？
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ATT 反映了数字时代围绕隐私的更广泛的国际对话。 苹果的立场赢得了大量支持。
在大多数国家，隐私监管机构已经开始调查跨其他平台提供的隐私，因此谷歌将不可避免地被迫自己采取类似措施。 这正是正在发生的事情。
“无效”，所以无论如何我们都会这样做
谷歌宣布了一项隐私沙盒功能，据称将在 2024 年或更晚的未来版本的 Android 中引入。
这很好，但可能会受到限制。 原因如下：Android 现在是第 12 版，还有 13 个版本正在等待中，但 Android 10（2019 年发布）是目前使用最广泛的操作系统版本。 目前使用的所有 Android 设备中，将近一半 (49.2%) 运行的是已有四年历史的 Android 9 或更早版本。
换句话说，一旦谷歌确实在 Android 15 中引入了 Privacy Sandbox（大概），它还需要好几年的时间才能在大多数 Android 设备上得到广泛部署。 认为这将削弱谷歌提议的保护措施的影响是合乎逻辑的。
然而，谷歌似乎对此很满意。 在宣布这一决定时，Android 产品管理副总裁 Anthony Chavez 花了几个时间毫不掩饰地抨击其他保护广告隐私的方法“无效”（我们认为他指的是 Apple 的方法）。
鉴于谷歌的“有效”替代方案需要数年时间才能产生任何重大影响，这似乎是一个不寻常的指控。
但是在节目中：
“我们在 Android 上使用 Privacy Sandbox 的目标是开发有效且增强隐私的广告解决方案，让用户知道他们的信息受到保护，并且开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具。 在我们设计、构建和测试这些新解决方案的同时，我们计划支持现有广告平台功能至少两年，并且我们打算在未来发生任何变化之前提供大量通知，”Chavez 说。
在 Ads 4.0 的旅程中
真正发生的是广告行业的转型。 从历史上看，随着互联网的发展，广告公司试图利用固有技术，直到他们在未经用户明确同意的情况下生成如此多的个人数据，以至于这成为隐私侵蚀问题。
广告收集数据，人成为数据。
苹果 CEO 蒂姆库克曾经说过：
“技术不需要大量的个人数据，跨越数十个网站和应用程序拼接在一起，才能取得成功。 广告在没有它的情况下存在并繁荣了几十年。 我们今天来到这里是因为阻力最小的道路很少是智慧之路。”
在某个时候，这必须结束。 苹果可以说帮助加速了这一结局，但隐私监管机构也意识到了这个问题。 改变只是时间问题。
现在，它正在发生。
变化来了，习惯就好
正是在这种背景下，谷歌的决定——这显然有助于支持自己的业务——也是对在商业需求和个人隐私之间定义更好平衡的需要的必然回应。
建立这种缓和需要时间，我想这就是为什么谷歌实际上要求再用两年时间来完成这项工作。 在此期间，它承诺与业界合作，制定支持广告业务同时保护用户隐私的限制条件。
有一些美好的应许。 谷歌表示，Privacy Sandbox 既不会使用跨应用标识符，也不会利用广告 ID 号来在线跟踪用户。 该公司还承诺努力防止“秘密数据收集”。
尽管如此，不可避免的暗示是广告业现在必须开发一种新的在线业务方法。 它以前这样做过。 如果 Ads 1.0 是印刷广告，Ads 2.0 是电视，而 Ads 3.0 是在网络上不受限制地滥用数据，那么 Ads 4.0 可能会回归到在个人信息访问少得多的环境中进行创意广告定位。
数据仍将是金粉，但它不需要变得非常个人化。
“数据弃用将继续存在”
分析师斯蒂芬妮·刘 (Stephanie Liu) 和乔安娜·奥康奈尔 (Joanna O’Connell) 在 Forrester 博客上写道：
“对于营销人员和广告商来说，数据弃用将继续存在。 虽然谷歌的方法将比苹果的更慢、更谨慎、更透明，但最终结果是一样的：对消费者数据的访问更少。 因此，正如我们去年夏天指出的那样，营销人员必须继续测试不同的受众定位和衡量方法。”
虽然全球价值 6220 亿美元的广告业可能不会普遍欢迎这种改变的需要，但这种转变不可能避免。 甚至有可能企业将被迫在其方法上变得更具创造性，通过赞助、创意资产和高度集中的主题导向广告来攫取深度个性化广告定位消亡后留下的资金。
