谷歌是全球最受欢迎的搜索引擎，这意味着商家要想通过跨境电商独立站和外贸独立站实现网站排名的提升，无论如何都绕不开谷歌搜索引擎优化。其中关键词排名优化可谓是谷歌SEO的重中之重，本文将从谷歌目标关键词挖掘/筛选、关键词表格整理和关键词布局及布局技巧三方面入手，为大家呈现相关内容。
一、谷歌目标关键词挖掘/筛选
1、关键词挖掘工具
（1）谷歌趋势（Google Trends）
谷歌趋势可以将关键词搜索热度随着时间变化变成可视化的图表数据，输入关键词，可以查看到过去12个月甚至是更长或者是更短时间内关键词的搜索热度。
（2）谷歌关键词规划工具（Google Keyword Planner）
谷歌关键词规划工具可以发现与搜索活动相关的关键字，并提供了针对相应词的搜索量和谷歌广告成本估计值。
（3）Ahrefs
Ahrefs做谷歌优化或海外英文站优化，使用Ahrefs查询工具还是很有价值的，在Ahrefs的 Keywords Explorer （关键字资源管理器）中尝试使用 Search suggestions （搜索建议）报告。
（4）SEMRush
SEMRush可以查看同行网站的排名情况。首先登录SEMRush官网，然后点击打开后台的“关键词概览”功能界面，可看到搜索量、关键词竞争度、PPC竞价、相关问题、关键词策略、客户域名/URL等情况。
2、关键词筛选标准
（1）关键词相关性
关键词准确且相关意味与目标客户的搜索意图越匹配，用户越容易点击自己的外贸独立站。例如一个网站所属行业是户外装备，运动产品虽然相关但并不精准，户外鞋，冲锋衣才是精准词。
（2）竞争难度较低
通过SEMRush和Ahrefs工具可以分析出关键词的竞争难度，低竞争难度词有更多的排名机会。关键词竞争难度也叫做Keywords Difficulty，简称KD，通过分析排名靠前网站的内容质量，外链质量和数量，网站权威等获取的数据。
（3）关键词搜索量
除必须要用的关键词作为类目和产品词之外，不可忽视一些搜索量较少且相关的长尾词的布局优化。
二、谷歌关键词表格整理
在做好关键词挖掘筛选之后，可以将关键词整理成Excel表格，这样可以帮助商家在后续过程中根据整理出的关键词表格，跟踪关键词的优化效果，提高谷歌独立站推广工作效率。
1、首先使用关键词工具将拓展的不同的目标关键词表整合到一个Excel里，表头只留下关键词、月搜索量和关键词难度（可选）。
2、如果网站产品或服务很多，建议按照不同的关键词性细成出多个Sheet方便以后使用。
3、从Excel表格中删除重复关键词，以及与网站产品服务不相关的关键词。
4、最终的关键词表格应该包含关键词、月搜索量、关键词难度（可选）和URL，也可以根据追踪优化效果的需要再添加上平均排名等数据。
5、关键词库搭建完成之后，随着网站运营工作的深入，也要记住随时对关键词库进行更新优化，例如扩充关键词数量，记录所在页面排名和收录情况等，以提高网站优化效果。
三、谷歌SEO关键词布局
1、URL优化
页面URL链接中包含的关键词（当前页面产品名字或是分类名），一个简洁（不超过10个单词）、清晰、包含SEO关键词的URL对搜索引擎优化和用户更具吸引力。
2、TDK优化
（1）Title标题标签通常是谷歌SEO关键词布局优化首要考虑的部分，商家应尽量将主要关键词置于标题标签中，长度在10个单词左右。尽量将需要排名的关键词放在左侧，品牌词放在最右侧，站内各个页面标题不重复，且标题里也要尽量不出现同一个词。
（2）Meta Description元描述是页面在搜索结果中显示的摘要内容，虽然它不直接影响排名，但在其中融入关键词可以吸引用户点击。因此自然地将关键词融入元描述中是有益的。还应该简洁明了，突出页面主题，且关键词尽量出现在靠前的位置。
（3）Keywords关键词曾是SEO核心，但现在Google已不依赖关键词标签。尽管如此，仍可列出相关词，各关键词用逗号分隔。
3、H标签优化
H1、H2、H3等H标签的设置要符合阅读逻辑。在这些H标签中包含目标关键词是一种良好的做法，不仅有助于搜索引擎理解页面内容，也能提高用户体验。H1应该包含页面的核心关键词，H2、H3标签可以合理嵌入同义词/长尾关键词等；通常一个页面只有一个H1，但可以有多个H2。
4、图片ALT优化
将产品图片用对应产品英文名称命名，并设置包含关键词的Alt标签，让搜索引擎理解图片的内容，同时提高图片在图像搜索中的排名。
5、锚文本优化
在页面中合理嵌入包含关键词的锚文本，在页面之间互相传递权重，提高页面相关性的同时，也让搜索引擎更好地去理解页面主题，进而提高页面排名。遵循1%的锚文本原则，并且要注意同一个页面，仅能链接一次，此外可以包含一个链接到首页的锚文本，以增加首页权重。
6、四处一词
谷歌SEO优化关键词布局可以采用“四处一词”的原则，让页面标题、页面URL、文章首段和内容中多处出现关键词，阅读体验和价值将更高，但切忌关键词堆砌，否则会起到相反的独立站推广效果。
7、文章首段
文章首段需要出现标题标签里的核心关键词，文章前150-200个字之内出现关键词；同时可以采用H2或者加粗等方式；如果是英文关键词，没有办法一起出现，在150-200之内分开出现也可以。
8、LSI关键词
LSI关键词为潜在语义索引，是搜索引擎进行统计分析得出的潜在相关性词汇，可以避免完全依靠关键词密度和标题匹配存在的作弊风险。
内容里可以多出现搜索下拉词，并在搜索结果标题里寻找合适的词汇；也可以在国外Quora等平台寻找灵感，让内容应有尽有，多维度展开内容，提高停留时间和吸引用户留下来。
四、谷歌SEO关键词布局技巧
1、“金字塔”结构
关键词在谷歌外贸建站布局的过程中应该遵循 “金字塔”结构，也就是核心词和长尾词应该按照从上到下，从大到小的逻辑去布局。
（1）一级目录是网站的主要分类，包含最常见和最重要的行业核心关键词，通常用户搜索量最大。在设计一级目录时，应该确保它们能够尽可能准确地反映网站的主要内容，并且不要过于复杂，以免用户混淆。
（2）二级目录具体一点，搜索量也相对较小。在设计二级目录时，应该将其与一级目录清晰地区分开来，并尽量避免重复关键词。
类目页面：类目词是分类的核心词，中等搜索量且关键词是聚合属性的，每个分类页面可以拓展多个长尾分类词和B端属性词。
专栏页面：可以作为热门关键词但不适合作为分类，可单独建立专题页介绍并优化该关键词。
（3）三级目录及更低级别的分类更具体，搜索量最小。例如产品页面一般布局精准特征词（尺寸，颜色，样式，功能等），用户搜索意图明确的长尾词。
通过将搜索量大的关键词放在更高的层次，网站可以更容易地被用户发现和识别，同时也可以帮助搜索引擎更好地理解网站的主题和内容。
2、合理分配关键词数量
关键词密度对谷歌SEO优化起到关键的作用，可以自然提高搜索引擎中的关键词排名。网站中页面的关键词密度一般为2%-8%。但注意不能堆砌关键词，关键词堆砌容易导致网站权重降低。
1、首页是网站的主要展示页，应该涵盖网站的核心关键词，但不要过度堆砌，通常建议优化3-5个主要关键词。
2、对于博客或文章页面，关键词的选择应该根据文章内容来确定。一般来说，每篇文章应围绕一个主要关键词展开。
3、对于产品或服务页面，关键词的选择应该与具体的产品或服务相关，以确保页面与用户搜索的相关性匹配。
成功搭建出一个谷歌网站只是开始，重要的是如何利用关键词布局进行谷歌SEO优化，让独立站流量翻倍。从关键词挖掘出搜索量大且竞争度小的关键词，到URL优化、ALT属性添加等，再到金字塔结构合理分配核心词和长尾词，都是商家应该仔细衡量且执行的步骤！
推荐阅读：
《2025年SEO革命：AIO、GEO、AEO的爆发式增长对SEO的影响》
《谷歌网站优化工具有哪些》
《独立站SEO优化是做什么？独立站SEO必备清单分享》
