成为世界杯的合作伙伴，企业将享有四年使用世界杯标志的资格，然而，这一权利的代价至少是8000万美元。如此高昂的费用使得众多企业心生畏惧，却也昭示了品牌推广的巨大价值。相较以往，官方赞助商的最低门槛有所降低，2010年只需投入1000万美元，但目前的门槛无疑提升了许多。
初入世界杯舞台
2010年，南非举办了世界杯。这一年，我国企业英利能源首次成为世界杯的赞助商。由于2008年金融危机，一些赞助商退出了，但英利能源凭借其清洁能源的先进理念，成功吸引了国际足联的注意，最终获得了参赛资格。公司总部位于河北保定，同时也在美国纽约证券交易所上市，从此开始在国际舞台上受到关注。
背后推动因素
新华社指出，我国男足虽未能在2006年德国世界杯亮相，但庞大的人口基数和巨大的市场潜力引起了国际足联的极大关注。朱晓东，作为国际足联在中国的唯一咨询公司领导，他透露，国际足联对2010年世界杯上出现中国企业表示期待，这为我国企业参与世界杯赞助领域带来了绝佳的机会。
初尝赞助甜头
梁田，英利集团总裁的得力助手，指出借助世界杯这一著名品牌的强大影响力，英利集团实现了盈利增长超过5000万美元。这一成果充分证明了世界杯赞助对提高企业经济效益的显著效果，吸引了众多国内企业竞相投身此领域。英利的成就不仅体现了自身的大幅进步，还为其他企业积累了宝贵的经验。
俄罗斯世界杯盛况
八年后，俄罗斯举办的世界杯，我国企业如万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指点艺境均加入了赞助行列。特别值得一提的是，万达荣获了顶级赞助商的荣誉，并且还获得了从2018年至2030年连续四届世界杯的赞助资格。与此同时，vivo与FIFA建立了合作关系，这一合作将持续六年，vivo将主要负责2018年和2022年两届世界杯的赞助事务。
新企业的参与
在竞争激烈的市场环境中，蒙牛选择了体育营销策略。2018年，俄罗斯世界杯期间，蒙牛投入了20亿人民币进行推广。2月8日，雅迪在上海宣布，正式成为世界杯亚洲官方赞助商，并出资2000万美元。这一行动标志着国际足联首次与电动车企业开展合作。6月7日，帝牌再次成为世界杯官方区域赞助商。这一举动意味着在商务正装领域的赞助合作取得了新的进展。
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