在现在的商业盈利方式里，广告服务和应用内购买各有各的路径，然而在长期盈利能力上，广告服务似乎更胜一筹。这一点，既值得深入分析，又是个争论不休的话题。
广告服务与IAP对比的优势
购买APP功能无需用户支出费用。众多免费APP，如新闻或工具类，用户只需免费享受基本服务，通常不会对广告产生反感。若要实现盈利，IAP需让用户额外付费。此外，对于那些对广告感兴趣并愿意购买的用户，广告满足了他们的需求，并未带来不良体验。例如，电商平台上的产品推荐广告，常常促使用户成功购买。
广告服务能够带来多种盈利途径。以电商导购为例，这种广告形式价值不菲，它能帮助用户轻松找到所需商品或应用，具有很大的盈利空间。
非广告变现模式的局限性
非广告盈利方式适用的领域较为有限。以部分高级会员服务为例，它们仅能满足那些追求优质体验且具备消费实力的用户。比如某些办公软件的高级功能，仅限于特定办公人士购买。此外，非广告盈利模式在提升用户忠诚度上需投入大量时间。以社交应用为例，只有当用户数量达到一定程度，才能通过提供增值服务来实现盈利，这期间需要巨大的前期投入。
广告交易模式的分类
从广告主的角度来看，现今市场上有着多种广告买卖方式。比如有程序化直接保量交易在内的五种普遍模式。然而，对于开发者而言，他们更关心的是程序化的直接交易，这包括了品牌广告以及RTB实时竞价公开交易。品牌广告的回款相对稳定，通常出现在成熟的APP上。不同品牌的广告，由于知名度和目标受众的差异，价格相差悬殊。
实时竞价公开交易模式亦是一项关键机制。此模式允许众多广告主参与竞争投放，从而让广告资源得以更充分地展现其价值，市场也因此呈现出极高的活跃度。
开发者对接RTB市场的必要性
品牌广告虽有其独到之处，单个广告的流量转换效果也不俗。然而，开发者们仍需考虑将广告资源接入实时竞价（RTB）交易系统。这样做的好处是，能够吸引更多的广告主参与竞争，从而丰富广告投放的多样性。以那些新兴的小型应用为例，若仅依赖品牌广告，其资源会显得有限。但若接入RTB市场，便能吸引到更多不同类型和规模的广告主。
这有助于增强APP在广告领域的整体竞争力。若APP能提供多样化的广告资源，便能吸引更多用户。这是因为广告的质量和种类也会对用户的体验产生影响。
广告投放中的各方作用
广告投放环节中，各个参与者的职责清晰。媒体作为流量掌控者，拥有较大的决策权。比如，大型视频APP平台能决定广告位置和流量分配等关键事宜。供应方平台服务于媒体，简化广告投放流程。需求方平台则服务于广告主或代理，为广告主提供适宜的投放策略。
根据广告的不同目标，各方共同协作。例如，若广告主希望达到简单的曝光效果，媒体便会提供恰当的广告位置。此时，供需双方的平台会共同商议价格等事宜。
广告投放的多目标需求与信息流广告的发展
广告主购买流量时，需求种类繁多，既包括简单的信息展示，也包括对用户深层行为的深入分析。以化妆品广告主为例，他们不仅希望广告能被看到，还期望能够追踪用户的购买行为。这种需求差异，直接影响了广告投放的策略。
现在，信息流广告的进步非常快。它不再仅限于社交媒体，其他内容平台也开始广泛采用。众多资讯类应用通过信息流广告实现了广告收入的显著提升。
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