品牌独立站是商家通过外贸网站建设展示企业品牌产品/服务，达到品牌宣传，增加销售额的一种营销策略，对于想追求品牌化建设的商家，品牌独立站是企业成功出海的重要手段。那么品牌独立站怎么做呢？首先需要确定品牌目标，之后则要进行独立站的搭建，最后还要做好网站的运营优化推广。
一、品牌独立站是什么
品牌独立站本质是一个独立的网站，商家围绕企业品牌建设进行域名服务器购买，从宣传品牌的角度来进行网站设计与运营。主要特点是去平台中心化，具备独立经营主权和经营主体责任，同时可以自主自由对接消费者，借助社交媒体、邮件等渠道宣传网站，提高品牌独立站搜索引擎排名，打造私域流量池。
二、品牌独立站怎么做
1、确定品牌目标
要做好品牌独立站，首先要确定外贸独立站的品牌目标。立足于受众群体和竞争对手分析，找到自己的利基市场，进而确定自己的品牌建设目标，打造差异化品牌形象，用户可以从以下方面进行品牌目标的确定：
- 企业的故事、现在的条件、未来营运方向
- 内部与外部人员对于品牌的了解和看法
- 所在的市场地区样以及整体的产业趋势
- 同类竞争对手的市场定位和营销策略
2、搭建品牌独立站
搭建品牌独立站是品牌是否能很好展示企业品牌目标的重要载体。搭建外贸独立站的过程中，用户不仅要选择符合品牌建设的域名主题，而且网站设计、页面优化都要从品牌形象提升与维护的角度进行。将品牌理念由内而外具象化视觉化，从基础设计logo、slogan等品牌资产到周边产品包装，提高客户忠诚度，让独立站成为企业对外展出的最佳窗口。
主题选择：选择符合形象的主题品牌宣传可以达到事半功倍的效果，商家也需要注重主题的大小、SEO功能支持、响应式设计、兼容性等问题。
网站设计：网站设计需要从目标受众群体浏览习惯和品牌形象统一性入手，不仅要迎合消费者的习惯，而且要注意独立站整体布局是否能够与品牌形象相符的问题。
支付/物流方式：提供多样的支付和物流方式，可以减少消费者的弃购率。此外也要注意支付方式的安全合规性和简化问题，不被信任的支付环境会带给受众不安全的感受，尤其是欧美国家尤其注重个人隐私和安全问题，繁琐的支付流程也会让用户放弃物品的购买。
3、品牌独立站优化推广
做好品牌独立站还要在网站搭建成功后，进行网站SEO、SEM、社交媒体和邮件等多渠道的独立站推广。SEO优化有利于提高品牌独立站搜索结果页的排名，增加网站曝光，SEM可以短期内增加网站的付费流量，提高网站点击率，社交媒体和邮件优化有利于增加用户熟悉度，提高企业品牌与用户的粘性。
移动优化：移动电商比例日益提升，移动端的用户浏览体验同等重要。
网站速度：快速的网站访问速度有利于提高品牌独立站的留客率，研究表明，若是网页加载时间超过3秒，53%的用户就会离开网站。
关键词优化：用户需要借助一些关键词挖掘和拓展工具围绕品牌化建设进行独立站的关键词优化，从长尾关键词、LSI关键词入手，挖掘搜索量大但是竞争度不高的关键词，一步步进行关键词的优化布局。
社交媒体：品牌需要营运好官方社交媒体账号，社交媒体账号是品牌发声与消费者关系维护的主要渠道。不仅要定期发布与行业垂直的内容，而且要及时回复私信，积极在评论区互动点赞。
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